如何實施品牌激活策略

您是否知道人們需要5 到 7 次印象才能記住一個品牌？品牌塑造的目標是持續不斷地給人留下積極的印象。一種方法是通過品牌激活。在這篇文章中，我們將深入探討什么是品牌激活，如何戰略性地規劃品牌激活，并為您提供一些啟發您自己的品牌活動的想法。

什么是品牌激活？

品牌激活是在品牌與其目標受眾之間建立持久情感聯系的事件、體驗和互動。這些活動通常是一個特定的活動或活動，旨在提高品牌知名度并與您的受眾互動。

雖然品牌激活是旨在提升品牌的單一事件或活動，但不應與正在進行的品牌戰略混淆。那么，上海商業設計公司品牌激活策略是什么樣的呢？讓我們現在潛入。

品牌激活策略

在開始規劃不同的品牌激活活動之前，了解每個單獨活動的目標很重要。

制定策略的最佳方法是確定您的目標。它可能是客戶獲取、用戶注冊、社交媒體參與等。最終，上海商業設計公司會希望提高品牌知名度，但是，縮小目標范圍，甚至更多，將使其可衡量和可實現（你好SMART 目標）。

一旦你知道你的目標，你就可以開始集思廣益，你可以做的各種品牌激活事件或活動來實現你的目標。

例如，假設您的目標是用戶注冊。該目標的一個品牌激活可能是參加貿易展。上海商業設計公司在那里你可以與潛在客戶交談，然后希望當場注冊用戶（取決于你的產品）。

一旦您有了想法、目標和指標的列表，就可以開始您的品牌激活計劃了。您應該決定推進一項活動或活動，規劃該活動的后勤工作，并使用您的品牌手冊（具有清晰的愿景、關鍵目標的價值主張、品牌個性、性格、聲音和體驗）。請記住，品牌激活不一定是事件，也可以是抽樣活動、社交媒體競賽或其他數字營銷活動。

現在，讓我們回顧一些想法，以幫助您制定自己的品牌激活計劃。下面，上海商業設計公司將按目標分開想法，讓您了解如何戰略性地集思廣益品牌激活。

品牌激活理念

目標：用戶注冊

體驗式營銷活動

貿易展覽會

數字營銷活動

目標：增加印象/品牌知名度

抽樣活動（贈品）

店內/虛擬活動

數字營銷活動

網紅營銷

目標：獲取客戶

PPC、展示廣告等數字營銷活動。

互動活動

現場演示

目標：社交媒體參與

社交媒體競賽

社交媒體運動

幕后花絮系列

網紅營銷

現在我們有了一些想法，讓上海商業設計公司來看看一些已經舉辦過優秀品牌激活活動的品牌的例子。

品牌激活示例

1.維他命水| 布蘭登

品牌激活：維他命水

同事 Clifford Chi 將此作為品牌激活的一個很好的例子。上海商業設計公司平時不太關注地鐵廣告，但維他命水的《布蘭登》實在是太搞笑了，讓他笑出聲來。然后，幾周后，當 Chi 在波士頓走動時，他漫步經過福布斯的 30 歲以下峰會，看到有人舉著一個牌子，上面寫著“需要握手技巧嗎？”。

那個人是維生素水“布蘭登”營銷活動的一部分?；顒又羞€有其他成員，分發了布蘭登的名片、一些贓物，甚至還有瓶維生素水。

然而，“布蘭登”營銷活動中最有趣（也是最令人印象深刻）的部分是，成員們表現得就像他們實際上為布蘭登工作一樣。

維生素水的“布蘭登”活動引起了如此多的人的共鳴，因為他們不僅在上班路上讓地鐵乘客開懷大笑，還付出了額外的努力與目標受眾互動，并使廣告栩栩如生。為了讓事情更加個性化，上海商業設計公司布蘭登接受了他所有的 LinkedIn 請求。

2.旋轉| 旋轉節

品牌激活理念：旋轉節

品牌激活的一個很好的例子是 Revolve 每年在 Coachella 舉辦的 Revolve Festival（或至少連續幾年舉辦）。這通常被稱為年度名人派對。

在音樂節舉行期間，Revolve 精選名人和影響者（宏觀或微觀）參加派對。

由于公司專注于影響力營銷，幾乎每年都會在社交媒體上旋轉 Fest 趨勢。上海商業設計公司影響者營銷幫助公司為其服裝系列等帶來銷售。事實上，影響者為公司帶來了70% 的銷售額。

這些節日中的每一個都是品牌激活，以帶來銷售并提高品牌知名度。

3. HBO | 西南西部世界

為了宣傳他們的熱門節目西部世界的第二季，HBO 在德克薩斯州奧斯汀建造了該節目的狂野西部主題游樂園的微型復制品，供 SXSW 2018 的參與者探索。

超過 40 位“主持人”在 Sweetwater 中引導與會者講述他們自己獨特的故事，上海商業設計公司與會者感覺他們實際上是在西部世界的一集中，穿越一個充滿小跑的馬匹、搗亂的土匪和渴望金錢的賭徒的小鎮。

該公園還包含第二季故事情節和新角色的線索，上海商業設計公司這有助于為即將到來的首映式產生大量懸念和期待。

4. HubSpot | 入站

每年 HubSpot 都會舉辦 INBOUND 活動。這種品牌激活是提高品牌知名度、上海商業設計公司客戶注冊并最終以我們公司所能提供的任何方式幫助我們的客戶的一種方式。

INBOUND 是品牌激活的一個很好的例子，因為它是每年推動 HubSpot 參與和互動的單一事件。

通過 INBOUND，我們可以為我們的客戶和任何想要向最優秀的人學習的企業提供體驗。

5. Netflix | 在 CES 上改變碳

在 CES 2018 上，Netflix 設計了活動中最受歡迎的展位之一。但上海商業設計公司沒有展示他們推薦算法的內部工作原理或他們的綠燈秀過程。它實際上突出了他們的節目“ Altered Carbon”圍繞的一個概念——不朽。

在他們的展位上，來自 Psychasec 的虛構員工，這家公司提供將客戶意識轉移到新身體或“袖子”的公司，在Altered Carbon 中，他們宣傳他們服務的好處，甚至展示了他們袖子的一些模型。

Netflix 讓 CES 的參與者深深地沉浸在他們熱門科幻節目的敘述中，這讓他們覺得他們實際上可以永生——如果 Psychasec 的服務是真實的。

6.平靜| 84計劃

在英國，自殺是 18 至 45 歲男性的第一大死因。 CALM 是一家預防自殺慈善機構，上海商業設計公司決定通過創作 84 件真人大小的蒙面男子雕塑來提高人們對這一問題的認識，這是男性的數量他們每周都在英國結束自己的生命，并將他們安置在英國頂級電視網絡大樓之一的樓頂。

每一個雕塑都是獨一無二的，講述了一個真實的自殺者的故事。為了盡可能多地宣傳預防男性自殺，與 CALM 合作的電視網絡 ITV 同意在他們的早間節目中播出該活動，并將為期三天的節目專門用于男性自殺。上海商業設計公司該運動還發起了一份請愿書，敦促政府更認真地對待自殺問題，并采取更大的行動來幫助解決這個緊迫的問題。

品牌激活要點

舉辦品牌激活活動或活動可以幫助您提高品牌知名度和印象，并最終吸引新客戶。上海商業設計公司通過體驗式營銷、數字營銷活動、影響者營銷以及面對面或虛擬活動等策略，您可以以個人方式與受眾互動。

要成功激活品牌，重要的是要關注您的受眾，讓您的體驗可分享并具有創造力。