企業如何保持品牌及品牌聲音的一致性

品牌聲音的一致性

以相同的文字和個性寫作，同時適應上下文。

除了品牌的視覺屬性外，您還需要確保品牌信息清晰一致，尤其是聲音和語氣。讓企業品牌策劃快速回顧一下這兩者是什么以及它們有何不同：

品牌聲音：您的品牌聲音是，嗯……就是這樣。這就是您與客戶交談的方式。想想你品牌的個性。您會將您的業務描述為有趣、好玩和充滿活力嗎？或者信息豐富但對普通觀眾平易近人？

品牌語氣：盡管您的聲音幾乎保持不變，但您的語氣可能會有所不同，這取決于您所面對的受眾或您用來與用戶建立聯系的渠道。例如，對于您的忠實訂閱者，您的電子通訊的語氣可能稍微更具對話性和非正式性。但是，您網站上的一篇博客文章可能旨在向讀者介紹您所在行業的新趨勢和新聞

雖然聲音和語氣的差異很微妙，但識別它們是什么至關重要。企業品牌策劃有用的風格指南將包含此信息，以便您的內部營銷團隊了解如何跨多個渠道進行溝通。

在 BMB 上查看我們關于品牌之聲的文章，企業品牌策劃了解有關其重要性以及如何在文案中培養和實施令人難忘的個性的更多信息。

了解一致性力量的品牌

最著名的品牌也是最一致的，這并非巧合。

企業品牌策劃最喜歡的一些品牌一致性很好的例子是可口可樂、耐克和蘋果。他們在包裝、廣告牌和在線零售商上始終如一的品牌形象使他們在一英里之外很容易被發現。使用特定的排版、攝影和圖形，這些品牌很容易識別，并經常促使我們回憶我們使用他們產品的積極體驗。

如何保持品牌一致性

一個品牌的風格指南是保持品牌的一致性的最好辦法。

一個品牌的風格指南是一組描述一個品牌應該是什么樣子，聲音和感覺的標準和準則。

企業品牌策劃將您的風格指南視為說明如何在現實生活中使用您的品牌的說明手冊。完善的品牌風格指南還可以確保您的品牌與設計趨勢和行業標準保持相關性并與時俱進。

盡管這些指南旨在供內部設計團隊和營銷部門使用，但它們的價值遠不止于此。新員工、承包商和長期員工還應包含您的品牌標識、文化和使命。

一線工作人員可以從查看風格指南中受益。假設員工接聽電話或發送電子郵件。企業品牌策劃在這種情況下，他們必須了解您的公司如何與客戶和其他有創意的影響者互動。

風格指南是組織內部人員向外部員工、代理機構和供應商解釋品牌的溝通工具。企業品牌策劃風格指南是為其他將為品牌做出貢獻的創意專業人士的獨立速成課程；在 20 分鐘內，他們可以了解品牌標識并將其應用到他們的專長中。

談到品牌一致性，來自企業品牌策劃說得最好：“打造一個偉大的品牌就像擺一個三腳凳。腿是戰略、執行和一致性。如果你拿走一條腿，整個品牌就會垮臺。風格指南是一系列指南、標準和規則，使我們的品牌看起來和感覺像您的品牌。它使您始終如一，因此對品牌的成功至關重要。品牌不需要存在樣式指南。但是沒有一個就很難保持一致?！?/p>